О рекламе
Реклама в средствах массовой информации надоела, наверное, всем. У большинства людей к ней выработался своеобразный иммунитет, поэтому на ее содержание не обращают особого внимания. Но к чему призывает реклама? Ради чего люди вынуждены тратить свое драгоценное время при просмотре телепередач? Что занимает площади газет и засоряет наши почтовые ящики, в т.ч. электронные?
1. Реклама алкоголя
То, что пьянство – это зло, понятно всем. Однако ограничение рекламы алкоголя – лишь видимость борьбы с пьянством. Запрет рекламы пива до 22 часов оградил от нее лишь детей дошкольного возраста, которые не являются целевой аудиторией этой рекламы. Таким образом, запрет не направлен на снижение потребления пива и, соответственно, снижение доходов его производителей. Не исчезла и наружная реклама пива, а она висит круглосуточно. А уважаемая газета «МК» недавно вообще разместила рекламу водки на одной странице с телепрограммой. Т.е. захотел посмотреть телевизор, взял программу, а там намек: «Лучше выпей водки».
2. Реклама автомобилей
Автомобиль – это зло, соизмеримое с пьянством по количеству погибших. Следует помнить и про ущерб экологии, наносимый автомобилями. Однако рекламу автомобилей никто не ограничивает. А в последнее время наблюдается интересная картина: в то время как власти увеличивают пошлины на ввоз иномарок, с экранов телевизоров исчезает лишь реклама «Лады Калины», а иномарки продолжают активно рекламироваться. Выходит, что цель повышения пошлин – это не поддержка отечественного автопрома, а только пополнение казны.
3. Реклама лекарств и медицинских приборов
На первый взгляд, хорошая идея: заболел - не трать время на визит к врачу, а посмотри рекламу и купи нужное лекарство. Но у большинства лекарств и приборов есть противопоказания. Иногда о них просто умалчивают, но часто все-таки предупреждают. И вот, сначала по радио долго рассказывают о каком-нибудь новом чудо-препарате, а потом говорят: «Имеются противопоказания. Перед применением проконсультируйтесь с врачом». Ну и зачем было столько времени рассказывать? Сказали бы сразу, что от такой-то болезни появился новый препарат, за подробностями обратитесь к врачу. Или расчет как раз на то, что человек не обратит внимания на последнюю фразу?
4. Реклама сотовой связи
Хотя некоторые ученые предупреждают о вредном воздействии излучения сотового телефона на мозг человека, реклама сотовых операторов и моделей телефонов присутствует в СМИ в огромном количестве. Рекламируются также многочисленные дополнительные платные услуги, оказываемые сотовыми операторами. Последний факт подтверждает, что сотовый телефон – это не только удобное средство связи, но и эффективное средство выкачивая денег у населения.
5. Реклама прочих товаров
Всю рекламу различных товаров можно разделить на две части. Первая – это реклама новинок. Такая реклама призвана обращать внимание людей на новые товары, которые люди еще не успели попробовать, и о которых они не могут узнать друг от друга. Вторая часть рекламы напоминает о товарах, которые выпускаются давно и о которых и так все знают. И какую благую цель может преследовать такая реклама?
6. Социальная реклама
Эта реклама преследует исключительно благие цели. Ее не так много, но она есть. «Спасибо вежливым водителям» - говорит медвежонок с плакатов, развешанных в Москве. Вот только, в отличие от рекламы пива, эти плакаты расположены так, что их можно увидеть из окон домов, из окна электрички, но не из автомобилей.
7. Реклама рекламы
Реклама – это тоже товар, следовательно, ее производители должны рекламировать свои услуги. Однако в последние годы свои услуги с помощью своей продукции рекламируют только спамеры. Видимо, остальные рекламщики понимают низкую эффективность рекламы и для привлечения клиентов используют другие средства.
Напоследок, для лучшего понимания рекламных слоганов, предлагаю перевод названий некоторых торговых марок.
axe – топор
burn – ожог
dove – голубь
eclipse – затмение, потускнение, мрак
Head and Shoulders – голова и плечи
poison – яд
skittles – кегли
snickers – 1. смешки; 2. ножи
sprite – фея
bounty - щедрость
halls - залы, холлы
потому что:
- "Ради чего люди вынуждены тратить свое драгоценное время при просмотре телепередач?"
Сама постановка вопроса корректной не является. Люди охотно тратят время на «просмотр телепередач» и следует обратить внимание, что то самое время, отведенное на ту или иную передачу, в телевизионной программе указано с учетом рекламы.
- "Что занимает площади газет и засоряет наши почтовые ящики, в т.ч. электронные?"
Ответ достаточно прост – реклама)
1. Реклама алкоголя
"Таким образом, запрет не направлен на снижение потребления пива и, соответственно, снижение доходов его производителей."
Вот это момент довольно любопытный – так с чем борьба идёт?....... с пьянством или с тем, кто получает доход от продаж, - производителем? Если первое, скажите мне к чему в таком случае написано «снижение доходов его производителей». Завидовать нехорошо.
"Не исчезла и наружная реклама пива, а она висит круглосуточно."
Вот вы мне скажите, вы всегда, собственно, читаете наружные рекламы? Я – никогда. Даже не смотрю.
"недавно вообще разместила рекламу водки на одной странице с телепрограммой. Т.е. захотел посмотреть телевизор, взял программу, а там намек: «Лучше выпей водки»"
Ну какой-то ущербный намек… Если там, к примеру, была статья о суициде?... тоже – намек?...
2. Реклама автомобилей
"Автомобиль – это зло, соизмеримое с пьянством по количеству погибших."
Извините, уважемый, а кто, собственно соизмерял? Можно ли показать цифры для пуще наглядности? Вот например цитаты с цифрами:
- «в которых более 16 000 человек погибли и порядка 154 000 были ранены» (автомобили);
- на одном из сайтов в статье «Хроники Харона (Алкоголь и смертность в России)» (если по требуете – дам ссылку) на одном из графиков указано, что смертность от алкоголя составила ≈ 2,2 млн. человек (на 2000г.)
О каком сопоставлении идёт речь? Даже не учтены пострадавшие от алкогольного психоза, совершивших в состоянии опьянения самоубийства и т.д.
"Следует помнить и про ущерб экологии, наносимый автомобилями."
Не забывайте о том, что не рекламируют, но это наносит гораздо больший вред экологии…. О… коровах… ибо: «По сведениям FAO, на планете живут около полутора миллиардов коров, которые прямо или косвенно связаны с выделением 18 процентов всех парниковых газов. Этот показатель значительно превышает уровень выбросов всего транспорта Земли»…. Если пожалаете – так же могу дать ссылку… Давайте убьём этих проклятущих тварей…. Чего они нам Мир загадали, в конце концов….
Ну давайте же лучше изведем всю говядину на планете – транспорт пусть лучше останется…
"...с экранов телевизоров исчезает лишь реклама «Лады Калины»..."
«Спрос рождает потребление» © Видимо, спрос на рекламу этого автомобиля также невелик как и на непосредственно автомобиль…
"...а только пополнение казны."
И снова автор считает чужие деньги…. Ай-яй-яй…
3. Реклама лекарств и медицинских приборов
"...заболел - не трать время на визит к врачу, а посмотри рекламу и купи нужное лекарство."
Не стоит преувеличивать… Серьёзных препаратов с серьёзными побочными эффектами никто в рекламу не пускает…
"Иногда о них просто умалчивают, но часто все-таки предупреждают."
Я открою небольшой секрет: предупреждать о противопоказаниях подробно – дело фармацевтов и немного меньше –врачей.
"Ну и зачем было столько времени рассказывать?"
Вот сколько?... цитирую: «…что средняя продолжительность рекламных роликов всего 30 сек…» (ссылку также могу дать). Что вы успеваете сделать за 30 секунд?... покурить? Сходить, пардон, в туалет?... ну-ну..
"Или расчет как раз на то, что человек не обратит внимания на последнюю фразу?"
Хотелось бы узнать логическую цепь, которая привела к подобному вопросу….
4. Реклама сотовой связи
"...ученые предупреждают о вредном воздействии излучения сотового телефона на мозг человека, реклама сотовых операторов и моделей телефонов присутствует в СМИ в огромном количестве."
Столько об этом толкуют, а вы все застряли где-то в году 97ом…. О параметре SAS вам ничего не известно. А жаль.
"Последний факт подтверждает, что сотовый телефон – это не только удобное средство связи, но и эффективное средство выкачивая денег у населения."
И вновь – счет чужих денег… Те, кто считают, что мобильная связь – роскошь, а не необходимость – пользоваться ей не будут. Всё просто. И последний факт говорит вовсе не об этом))
5. Реклама прочих товаров
"Вторая часть рекламы напоминает о товарах, которые выпускаются давно и о которых и так все знают. И какую благую цель может преследовать такая реклама?"
А какую неБлагую цель может преследовать такая реклама?..
6. Социальная реклама
"Вот только, в отличие от рекламы пива, эти плакаты расположены так, что их можно увидеть из окон домов, из окна электрички, но не из автомобилей."
И какая очередная референтная идея транслируется в массы в этом тексте?..
7. Реклама рекламы
«Остальные рекламщики понимают низкую эффективность рекламы»
Вы вообще имеете представление о том, что пишите?.. Проводили ли вы исследования? Читали ли соответствующую литературу?...
И в конце концов, где же ответ на единственный вопрос, который имел место быть - "Но к чему призывает реклама?"... я его не нашел)
Вот сколько?...
Столько об этом толкуют, а вы все застряли где-то в году 97ом
И какая очередная референтная идея транслируется в массы в этом тексте?..