Три идеологии бизнеса: главный тренд 2010-х

Идеология бизнеса 90-х — понты. В роскошествах эпохи малиновых пиджаков проявились и комплексы за бедное советское детство, и желание насладиться недавно приобретённым образом жизни уже сегодня, поскольку «завтра» может не наступить. Бизнес делается в любой сфере, в которой можно заработать, предприниматели универсальны. Предприниматели на этом этапе принципиально непубличны, поскольку бизнес ещё непрозрачен и не технологичен.

Главное: деньги на чём угодно и стремление скорее их прожечь.

Идеология бизнеса в 2000-е годы отчасти продолжает тенденцию 90-х, но придаёт ей новый смысл. Ярмарка тщеславия прошедшего десятилетия, часто обозначаемая словом «гламур», не имеет ничего общего с невротической тревогой за завтрашний день. Скорее это легкомысленная уверенность в прочности своих позиций: я всегда буду молод и красив, я всегда буду успешен, я могу брать кредиты в расчёте на непрерывный рост доходов, я буду делать модный бизнес, о котором захотят писать газеты, и все, кто живут иначе — лузеры. Если мода меняется, предприниматель может поменять индустрию, но это должна быть крутая в общественном сознании индустрия. Бизнес становится публичен, расцвет деловых СМИ заставляет всё время самопрезентовываться, делиться секретами бизнеса. А массовой аудитории офисного планктона трудно быть интересным, занимаясь сплавами полимеров.

Главное: деньги в модном бизнесе и стремление прожигать их вечно.

Идеология бизнеса в 2010-е годы будет строиться на идее реализации мечты. Люди будут искать любимое дело, любимую отрасль, а потому думать, как на этом заработать. Это принципиально новая по отношению к предыдущим двум десятилетиям позиция. К нам снова возвращается идея непредсказуемости завтрашнего дня. Речь уже даже не о страхе перед рейдерскими захватами или перед гибелью в бандитских разборках. Новая опасность явлена в непредсказуемости рынков. Смысл жизни в бизнесе обнаруживает себя только через идею смерти в нём. Если «завтра» так непредсказуемо, то не имеет значения ни мода, ни деньги сами по себе. Становится важно получить удовольствие от процесса построения бизнеса. Бизнес теряет технологичность, в нём всё больше присутствует элемент игры, риска, интуиции. Смена курса в этой новой предпринимательской идеологии может быть связана больше со сменой внутренних ориентиров, но не с модой или падением прибыли.

Главное: деньги на мечте, удовольствие от процесса.

http://my-brand.livejournal.com